BTL-заходи спрямовані безпосередньо на споживача. Вони ефективні як для розкрутки нових брендів, так і для просування вже відомих на ринку.
BTL-заходи спрямовані безпосередньо на споживача. Вони ефективні як для розкрутки нових брендів, так і для просування вже відомих на ринку. Часто такий вид реклами використовується для створення позитивного іміджу компанії або торгової марки в умах потенційної купівельної аудиторії, підвищення їх лояльності до бренду.
Види BTL-заходів:
конкурси;
подарункові знижки;
спонсорство різноманітних програм;
промоакції нових товарів;
сюрпризи та розіграші;
промоушн-заходи;
обмін старого товару на новий;
інформування за допомогою друкованої продукції.
У чому переваги BTL-заходів перед ATL?
BTL-акції останнім часом активно витісняють пряму рекламу. Чому?
Вартість. АTL невблаганно дорожчає і кожен раз доводиться придумувати нові, більш оригінальні ідеї для оголошень.
Охоплення. Завдяки широкому розвитку Всесвітньої павутини охоплення аудиторії BTL став приблизно таким же, як і у АTL.
Пересичення АTL. Засоби масової інформації перевантажені різної рекламою настільки, що рекламна сліпота у споживачів стала масовим явищем.
BTL-акції спрямовані не стільки на збут товару, а на ставлення і пробудження інтересу публіки до вашого бренду і його продукції.