На території бренд зони IQOS в ТРЦ Lavina Mall відвідувач отримує можливість ознайомитися і протестувати нову альтернативу сигарет - аксесуар зі спеціальною системою нагрівання тютюну. Крім того, бренд зона працює в якості концептуального простору, де кожен власник гаджета може провести ділову зустріч або відпочити за чашкою кави.