BTL-мероприятия направлены непосредственно на потребителя. Они эффективны как для раскрутки новых брендов, так и для продвижения уже известных на рынке.
BTL-мероприятия направлены непосредственно на потребителя. Они эффективны как для раскрутки новых брендов, так и для продвижения уже известных на рынке. Часто такой вид рекламы используется для создания положительного имиджа компании или торговой марки в умах потенциальной покупательской аудитории, повышения их лояльности к бренду.
Виды BTL-мероприятий:
-
конкурсы;
-
подарочные скидки;
-
спонсорство разнообразных программ;
-
промоакции новых товаров;
-
сюрпризы и розыгрыши;
-
промоушн-мероприятия;
-
обмен старого товара на новый;
-
информирование с помощью печатной продукции.
В чем преимущества BTL-мероприятий перед ATL?
BTL-акции в последнее время активно вытесняют прямую рекламу. Почему?
-
Стоимость. АTL неумолимо дорожает и каждый раз приходится придумывать новые, более оригинальные идеи для объявлений.
-
Охват. Благодаря широкому развитию Всемирной паутины охват аудитории BTL стал примерно таким же, как и у АTL.
-
Пресыщение АTL. Средства массовой информации перегружены различной рекламой настолько, что рекламная слепота у потребителей стала массовым явлением.
BTL-акции направлены не столько на сбыт товара, а на отношение и пробуждение интереса публики к вашему бренду и его продукции.