На территории бренд зоны IQOS в ТРЦ Lavina Mall посетитель получает возможность ознакомиться и протестировать новую альтернативу сигаретам - аксессуар со специальной системой нагревания табака. Кроме того, бренд зона работает в качестве концептуального пространства, где каждый владелец гаджета может провести бизнес встречу или отдохнуть за чашкой кофе.